韓方ラインの系図は2社に集まります

韓国のプレステージ帯のスキンケアは、2つのグループの中で看板を割り振られています。LG생활건강 が 더후（후）・오휘・숨37° を持ち、아모레퍼시픽 が 설화수・아이오페・마몽드 を持ちます。どのブランドも公式サイトに創業年と1行の定義を掲げていて、そこを読むと棚の並び方の理由が見えます。

6ブランドは2社に分かれます

LG생활건강 のブランドページは 더후 を「궁중 피부과학（宮中皮膚科学）」のラグジュアリーコスメと定義し、Since 2003 と記しています。오휘 は Since 1997 で「De-Aging Solution」、숨37° は Since 2007 で「Breathe with Nature」。同じ会社の中で宮中・ダーマ・自然発酵という別々の看板が立っています。

아모레퍼시픽 のブランド一覧では、설화수 が「Journey to Holistic Beauty」、아이오페 が「클리니컬 레벨 테크」を掲げる高機能スキンケア、마몽드 が「Hyper Flora」の花のブランドとして並びます。伝統の側を受け持つのは 설화수 で、아이오페 はその反対側に置かれています。

후が名乗るのは韓方ではなく宮中です

후 の公式定義は「우리 궁중 문화에서 발견한 지혜와 헤리티지가 현대 과학과 만나」で始まります。한방 という語ではなく王宮の処方という言い方を選んでいます。ライン名にもそれが出ていて、공진향・천기단・환유・비첩 と生薬の処方名に近い名前が並びます。

LG생활건강 が2020年9月に出したリリースは、비첩 자생 에센스 について「궁중 3대비방인 공진비단・경옥비단・청심비단 성분을 담았다」と説明しています。宮中の3つの秘方を名前ごとラインの骨組みにした、という立て方です。비첩 は秘伝の処方を書きつけた帖を指す語で、ライン名そのものが出自の宣言になっています。

비첩ラインが NAD に手を伸ばしました

その 비첩 ラインは2025年10月に NAD を主役にしたアンプルを出しました。LG생활건강 のリリースによると「비첩 자생 NAD 파워 앰풀」は NAD Power24 を50%（NAD 500ppm）含み、비첩 ラインでは初のアンプルにあたります。30ml で希望小売12万ウォン、説明の枠は「스킨 롱지비티（Skin Longevity）」です。

同じラインには비첩 순환 에센스も並びます。公式ストアでは130ml のスペシャル企画が115,000ウォン、90ml が98,000ウォン。宮中の処方を看板にしたラインが、最初の一歩のエッセンスと NAD のアンプルを同じ13点の中に置いている構図です。

숨37°は発酵で同じ価格帯に入ります

숨37° は発酵の側から同じ帯に入っています。代表製品の 시크릿 에센스 は2009年発売で、LG생활건강 が2024年5月に出した第4世代のリリースには「2009년 출시 이후 333만병 이상 판매」と書かれています。単位は金額ではなく本数です。

中身は 싸이토-펌（Cyto-ferm）という自社の発酵成分で、四季を通じて育つ86種の植物を発酵させて作ります。生薬の処方名ではなく発酵という工程が看板になっている点が 후 との分かれ目です。

아이오페と오휘は科学の側に立ちます

아이오페 の바이오 컨디셔닝 에센스は公式サイトで最初の一歩のエッセンスとして置かれ、容量は84ml・168ml・252ml。同じページに、2012年3月から2023年3月までの国内全チャネルで累計1,365億ウォン・480万本という数字が載っています。

このブランドの名前を広く知らせたのは2008年3月のエアクッションです。아모레퍼시픽 の自社メディアは、これをスタンプ型の新概念の 선블록（日焼け止め）として発売したと書いています。グループ全体のクッション販売は2016年第3四半期に累計1億個を超えました。

오휘 は Since 1997 で、LG생활건강 自身が 럭셔리 더마 と呼ぶ枠にいます。미라클 모이스처 세라마이드 부스팅 크림 50mlは公式ストアで60,000ウォン。韓方の系図の外にいながら、同じ会社の同じ価格帯を受け持っています。

系図で並べ直すと、宮中・発酵・ダーマ・臨床という4つの看板が2社の中で分担されているのが見えます。