タイのスキンケアは日焼け止めを軸に組み立てられています

タイのスキンケアの重心は日焼け止めにあります。ブランドが新しい枠を作るときも、棚の一等地が空いたときも、そこに入るのはたいてい日焼け止めです。理由は気象と表示規則の二つで説明がつきます。

紫外線指数は0から14まで動きます

タイ気象局とキングモンクット工科大学トンブリ校の研究者による論文「Ultraviolet Forecasting in Thailand」（ScienceAsia 32巻、2006年、107-114頁）は、タイの紫外線指数（UVI）が通常0から14の範囲で動くと書いています。

同じ論文が掲げる WHO・WMO・UNEP・ICNIRP の共通区分では、UVI 3〜5 が Moderate、6〜7 が High、8〜10 が Very High、そして 11以上が Extreme です。タイの上限側はこの区分表の一番上の帯に入ります。論文が地上オゾン観測を行った地点のひとつが北緯13.67度のバンコクで、UV 予報は毎日正午に5段階で一般向けに出される、とも書かれています。

毎日の天気予報に紫外線の段階が並ぶ国で、日焼け止めが日用品の側に置かれるのは自然なことです。市場の内訳にもそれが出ています。The Business Plus が TNP COSMECEUTICAL のデータとして伝えたところでは、2022年のタイの日焼け止め関連市場は94億5,000万バーツ、前年比18.4%増。その内訳は 日焼け止め製品が32億4,000万バーツ、SPF 入りのスキンケアが62億バーツ です。専用の一本より、SPF が組み込まれた普段の手入れのほうが大きい構成になっています。

SPF が50を超えたら「SPF 50+」としか書けません

もうひとつは規則です。タイでは日焼け止めは化粧品（เครื่องสำอาง）として扱われ、タイFDA（อย.）への จดแจ้ง、つまり届出が要ります。

FDAの化粧品届出審査基準「หลักเกณฑ์การพิจารณาการจดแจ้งเครื่องสำอาง（2564年改訂版）」は、日焼けに関する訴求を置く製品について試験結果を社内に保管して検査に応じることを求め、SPF 値は6を下回ってはならないと定めます。表示についてはこう書かれています。「กรณีค่า SPF มากกว่า 50 ให้ใช้ชื่อเป็น "SPF 50+" เท่านั้น」、SPF が50を超える場合は「SPF 50+」としか名乗れません。PA++++ を掲げる場合も試験報告書の添付が要ります。同じ基準は SUN BLOCK・UV BLOCK・WATER PROOF という語を避け、SUNSCREEN・UV PROTECTION・WATER RESISTANCE を使うよう求めています。

タイの棚で「SPF50+ PA++++」が横並びに見えるのは、そこが表示の天井だからです。数字で差を付けられないぶん、競争は容量とテクスチャーと価格に降りてきます。

運用も緩くはありません。2025年10月、タイFDAは表示された SPF と実測が合わないとして、オーストラリアから輸入された日焼け止め2品の販売停止と回収を命じました。2026年6月の発表では、SPF・UVAPF・耐水性の試験を ISO 24442 と ISO 24443 に沿って扱う方針を改めて示しています。

200g のタブに入るボディ用があります

Gravich の UV Bright C Body Sunscreen SPF50+ PA++++ は 200g で฿390 です。顔用の30〜50ml という単位の外にある大きさで、この容量そのものが使い方を語っています。腕と脚と首の後ろまで毎日塗る前提でなければ、200g という刻みは出てきません。タイ語の商品説明は「ไม่ทิ้งคราบขาว」（白く残らない）「ไม่เหนียวเหนอะหนะ」（べたつかない）を並べます。白浮きしないことが、暑さや香りより先に書かれる項目になっています。

顔用は軽さの作り方で分かれます

Her Hyness の Marshmallow Mousse Sunscreen SPF 50+ PA++++ は40ml・฿490で、テクスチャーを「เนื้อมูส」、つまりムースと明記しています。泡に近い感触に寄せることで、湿度の高い場所での重さを避ける作りです。

INGU の BluVlite Ultra-Light Daily Sunscreen +Biome Balance は20g・50g・80g の3サイズ展開で、「ซึมไว ไม่เหนอะหนะ」（早くなじんでべたつかない）と書かれています。SPF と PA の値は商品ページの文中には出てきません。

Sibling の Daily Aqua Shield All UV Sunscreen は฿490。商品ページの見出しと構造化データはどちらも SPF50+ PA+++ ですが、同じサイトのメニューには PA++++ と書かれた表記が残っています。+++ と ++++ の境目は、棚の上では思うほど固くありません。Madame Louise の SNOW LOTUS SUNDROPS SPF50+ PA++++ は$53で、自社の説明は「ultra-light weight sunscreen」と「velvet sheer feeling」、朝は保湿クリームのあとに置く順番です。

軽いフルイド、ムース、200g のタブ。数字が天井で止まっている棚では、選ぶ側の判断はこの手触りと単位のほうに降りてきます。